DuckDuckGo speelt in op AI-moeheid met ‘No AI Search’

DuckDuckGo ziet de belangstelling voor AI-vrije zoekresultaten sterk toenemen sinds Google meer AI in Search integreert. Het bedrijf introduceert bovendien browserextensies voor Chrome en Firefox die AI-functies in zoekresultaten zoveel mogelijk uitschakelen.

In een bericht op LinkedIn meldt DuckDuckGo dat het verkeer naar zijn pagina voor AI-vrije zoekresultaten genaamd ‘No AI DuckDuckGo‘ is verdrievoudigd sinds Google meer AI in Search aankondigde. Het bedrijf introduceert ook extensies voor Chrome en Firefox die AI-samenvattingen en AI-afbeeldingen uit zoekresultaten filteren. Met de slogan “Search privately without AI” profileert DuckDuckGo zich als alternatief voor AI-gedreven zoekmachines – en zet tegelijk zijn privacybelofte kracht bij met deze actie.

De stap illustreert een groeiende tegenstelling in de zoekmarkt. Bedrijven zoals Google en Microsoft integreren AI steeds nadrukkelijker in hun zoekmachines, en software niet te vergeten, waarbij antwoorden direct worden samengevat en gepresenteerd.

De zoekmachine DuckDuckGo kiest een andere benadering. Het bedrijf biedt zelf AI-functies aan, maar geeft gebruikers expliciet de mogelijkheid die uit te schakelen. Daarmee richt het zich op gebruikers die AI als verstorend ervaren of liever zelf bronnen beoordelen. Daarmee richt het zich ook op gebruikers die AI als verstorend ervaren of liever zelf bronnen beoordelen – een keuze die elders steeds minder vanzelfsprekend wordt tegenwoordig.

DuckDuckGo profileert zich traditioneel op privacy, maar legt met deze campagne ook de nadruk op controle over de zoekervaring. Het bedrijf wil gebruikers niet alleen beschermen tegen tracking, maar hen ook laten bepalen in hoeverre AI onderdeel is van zoekresultaten – alsof het uitschakelen van AI inmiddels een functie op zichzelf is geworden.

Dat sluit aan bij de bredere discussie over generatieve AI in zoekmachines. Voorstanders wijzen op gebruiksgemak, terwijl critici waarschuwen voor hallucinaties, minder zichtbare bronverwijzingen en een afname van verkeer naar oorspronkelijke websites.

Terwijl grote spelers AI steeds centraler stellen, positioneert DuckDuckGo juist de mogelijkheid om AI te vermijden als onderscheidend kenmerk. Dat alleen al laat zien hoe snel de discussie rond AI in zoekmachines is verschoven.