Google wil straks Gmail en Google Foto’s inzetten voor gerichte advertenties

Door een aanpassing van het privacybeleid kan Google voortaan persoonlijke e-mails en foto’s gebruiken om advertenties op gebruikers af te stemmen. Voor Europa geldt die wijziging echter voorlopig niet.

Google heeft onlangs zijn privacybeleid aangepast wat betreft gepersonaliseerde advertenties. Daarin staat dat het bedrijf ‘geen gepersonaliseerde advertenties weergeeft op basis van uw content uit Google Drive, Gmail of Google Foto’s’. Aan die belofte is inmiddels echter een uitzondering toegevoegd: ’tenzij u gegevens uit deze diensten beschikbaar stelt aan andere Google-diensten die gepersonaliseerde advertenties ondersteunen’. Daarmee maakt Google het mogelijk om gegevens uit persoonlijke e-mails en foto’s te gebruiken voor gepersonaliseerde advertenties wanneer gebruikers die informatie met andere Google-diensten delen. Vooralsnog geldt die wijziging niet in Europa.

Door de uitgebreidere toegang tot gegevens uit Google-diensten en het aangepaste privacybeleid kan Google voortaan ook informatie uit Gmail en Google Foto’s gebruiken om advertenties te personaliseren. Dat betekent niet dat adverteerders daarmee automatisch toegang krijgen tot die diensten. Google zegt bovendien geen namen of e-mailadressen met adverteerders te delen, maar die gegevens uitsluitend te gebruiken om relevante advertenties te selecteren. Uitzonderingen zijn mogelijk, maar daarvoor moeten gebruikers expliciet toestemming geven. Zo kan een telefoonnummer worden doorgegeven wanneer iemand bij een advertentie op de knop ‘Tik om te bellen’ tikt.

In het huidige privacybeleid van Google staat dat gebruikers bepaalde diensten, zoals Google Zoeken en Gemini, toestemming kunnen geven om gegevens uit andere Google-diensten te gebruiken. Het gaat daarbij onder meer om Google Foto’s, Gmail en Drive. Op die gegevens zijn vervolgens het privacybeleid en de instellingen van de dienst die toegang krijgt van toepassing. Zo kan Google Zoeken gegevens waarvoor de gebruiker toestemming heeft gegeven ook gebruiken om advertenties te personaliseren.

Verder vermeldt Google dat het, afhankelijk van de instellingen van de gebruiker, gepersonaliseerde advertenties kan tonen op basis van interesses, activiteiten en gepersonaliseerde content uit Google-diensten. Wie bijvoorbeeld via Google Zoeken naar ‘mountainbikes’ zoekt, kan vervolgens op YouTube advertenties voor sportartikelen te zien krijgen. Google zegt nog altijd geen advertenties te personaliseren op basis van gevoelige gegevens, zoals etnische afkomst, religie, seksuele geaardheid of gezondheid.

Wie niet wil dat Google persoonlijke gegevens gebruikt voor gerichte advertenties, kan ‘gepersonaliseerde aanbevelingen’ uitschakelen. Google legt op de pagina ‘Gepersonaliseerde aanbevelingen beheren in zoekservices‘ uit hoe dat werkt. De betreffende instellingen zijn te vinden onder Gegevens en privacy in het Google-account. Daar kunnen gebruikers ‘gepersonaliseerde aanbevelingen in zoekservices’ in- of uitschakelen.

Het uitschakelen van die functie betekent echter niet dat eerder verzamelde gegevens ook worden verwijderd. Volgens Android Authority blijven die gegevens mogelijk bewaard wanneer gebruikers Google-diensten loskoppelen van de zoekmachine. Ook het verwijderen van een e-mail of foto maakt waarschijnlijk niet ongedaan dat de betreffende informatie eerder in de zoekgeschiedenis of bij Gemini is opgeslagen.

Door het aangepaste privacybeleid kan Google voortaan gegevens uit Gmail en Google Foto’s gebruiken om advertenties te personaliseren. Vooralsnog geldt die wijziging niet in Europa. Toch is het verstandig om de privacyinstellingen te controleren. Wie personalisatie uitschakelt, voorkomt daarmee bovendien niet dat Google eerder verzamelde gegevens bewaart.