Apple verhoogt zijn prijzen fors: deze apparaten worden veel duurder

Apple verhoogt de prijzen van verschillende apparaten fors. Nu de MacBook Neo, MacBook Air en iPad aanzienlijk duurder worden, rijst de vraag waarom een bedrijf met zulke enorme winstmarges de hogere kosten zo nadrukkelijk bij klanten neerlegt.

Nog maar dit voorjaar wist Apple met de betaalbare MacBook Neo flink wat beweging te brengen in het middensegment van de laptopmarkt. Opvallend genoeg hield het bedrijf de prijzen van zijn apparaten daarbij grotendeels stabiel, terwijl die elders juist steeds verder opliepen.

Maar inmiddels is die situatie veranderd. De Neo wordt 14 procent duurder, voor de MacBook Air komt er bijna 17 procent bij en de iPad A16 schiet zelfs bijna 30 procent omhoog in prijs. Daarmee worden juist enkele van de toegankelijkere apparaten uit het assortiment plotseling een stuk minder betaalbaar.

De prijsstijgingen zijn vooral merkbaar bij de toegankelijkere modellen. Hoewel scholieren en studenten bij Apple en sommige verkopers korting kunnen krijgen, zorgen de hogere adviesprijzen er alsnog voor dat de uiteindelijke aanschafprijs stijgt.

Vooral de prijsverhoging van de gloednieuwe Neo wringt, want de crisis rond geheugenchips was eind 2025 al bekend en werd uiterlijk in het voorjaar een serieus probleem. Heeft de Neo simpelweg beter verkocht dan verwacht en had Apple onvoldoende geheugen gereserveerd? Of was de lage introductieprijs vooral bedoeld om het nieuwe model snel een stevige positie in de markt te geven?

Daar komt bij dat Apple-gebruikers in de praktijk minder mogelijkheden hebben om naar een alternatief uit te wijken. Wie graag met macOS wil blijven werken en binnen het ecosysteem van Apple wil blijven, is immers aangewezen op een Mac. Daardoor is de keuzevrijheid op het gebied van hardware een stuk beperkter dan voor gebruikers van Linux of Windows 11, die uit een veel breder aanbod van systemen en fabrikanten kunnen kiezen.

Apple is als waardevolste bedrijf ter wereld inmiddels weliswaar weer ingehaald door Nvidia, maar financieel heeft het bedrijf weinig te klagen. Het concern boekt enorme winsten en marges waar veel andere bedrijven alleen maar van kunnen dromen.

Juist daarom vallen de forse prijsverhogingen op. Dat hogere kosten uiteindelijk bij klanten terechtkomen is niet vreemd, maar bij een financieel zo sterk bedrijf kun je je afvragen of iedere kostenstijging direct en volledig moet worden doorberekend.

Apple ontkomt natuurlijk niet aan de ontwikkelingen op de geheugenmarkt. Ook met langlopende contracten krijgt het bedrijf uiteindelijk te maken met hogere prijzen wanneer geheugen schaars en duur is.

Toch had Apple ervoor kunnen kiezen een deel van die extra kosten zelf op te vangen, zeker bij zijn goedkopere apparaten. Een iets lagere marge zou voor Apple financieel waarschijnlijk goed te dragen zijn geweest, terwijl het voor klanten een aanzienlijk verschil kan maken.

Tim Cook erkent dat de prijsverhogingen niet bepaald goed nieuws zijn en zegt dat Apple hard werkt aan mogelijke oplossingen. Zo kijkt het bedrijf onder meer naar samenwerking met Chinese geheugenfabrikanten, ondanks dat sommige daarvan op Amerikaanse sanctielijsten staan.

Of dat daadwerkelijk iets oplevert, moet nog blijken. Interessanter wordt wat Apple doet zodra de geheugenprijzen weer dalen: profiteren klanten dan net zo snel van lagere kosten als ze nu de hogere rekening krijgen voorgeschoteld?

Dat Apple stijgende kosten uiteindelijk doorberekent, is begrijpelijk. De omvang van de prijsverhogingen valt bij een bedrijf met zulke stevige winstmarges echter wel op. De echte test komt wanneer de geheugenprijzen weer dalen: dan zal blijken of Apple lagere kosten net zo gemakkelijk aan zijn klanten doorgeeft.